IRM:s senaste kvartalsrapport sammanfattar det gångna årets medieinvesteringar, digitalt dominerar.

“En milstolpe”. Så beskriver Institutet för reklam- och mediestatistik 2017, ett historiskt år då internet för första gången utgör mer än hälften av alla medieinvesteringarna i landet. Det är värt att fira!

Rapporten från IRM visar en fortsatt stark ökning i medieinvesteringar med en tillväxt på hela 8% jämfört med 2016. Ett nytt rekordår igen med en omsättning som uppgick till 37,7 miljarder kronor 2017.

– Vi ser tillbaka på ett fantastiskt år på marknaden, tillväxten har varit rekordstark. För tredje året i rad noterar marknaden nytt all-time-high, så detta är en del av en långsiktig positiv trend för medieinvesteringarna, kommenterar IRM:s VD Madeleine Thor i ett pressmeddelande

Digital marknadsföring har starkast tillväxt

De digitala medierna slog traditionella medier rejält på fingrarna förra året. Statistiken från IRM visar en tillväxttakt på 21% jämfört med 2016 där den snabbaste tillväxten sker inom sociala medier och video. Marknadsföring i de digitala kanalerna omsätter nu 19,2 miljarder kronor om året, eller 51% av den totala mediekakan.

– Detta är verkligen en milstolpe och något vi trott och jobbat för sedan 2009. Smarter Marketings kunder spenderar mer än 50% av sin marknadsföring i digitala medier vilket vi är mycket glada och stolta över då det är mätbar effekt våra kunder efterfrågar. Givetvis så kommer traditionella medier inte försvinna och många har redan börjat digitaliseras men vi ser helt klart hur kraven blir högre och högre vad gäller mätbarhet för att kunna bevisa en tydlig effekt. – Samuel Sylvander, VD Smarter Marketing.

Få medier kunde visa tvåsiffriga tillväxttakter, undantaget tryckta nyhetsmedier (14,2%) samt TV, radio och bio som tillsammans uppgick till 17,7%. Det är därmed tydligt var framtida medieinvesteringar kommer att hamna 2018.

– Under det gångna året passerades en milstolpe då investering i internetannonsering för första gången utgör mer än hälften av samlad medieinvestering på årsbasis, kommenterar Thor. IRM räknar med ett mycket fördelaktigt läge för de digitala annonsinvesteringarna även framöver, under 2018 prognosticerar IRM att internet passerar 21 miljarder kronor i investeringar, mer om det i IRM:s kommande prognos som publiceras i mars, avslutar Thor i ett pressmeddelande.