”If you can’t beat them, join them”. Eller som i Instagrams fall – kopiera dem. Fotoappen härmar nu Snapchat i sin nya tilläggsfunktion ”Stories”, där man kan publicera bilder och video som försvinner efter 24 timmar.

Dela bilder och video som sedan försvinner. Lägg till text och schyssta animationer på dina bilder. Publicera bilder eller video under dagen i en slideshow-”Story” som sedan försvinner inom 24 timmar. Vänta nu, pratar vi om Snapchat Stories? Nej, det här är Instagrams nya tilläggsfunktion som ”råkar” heta Stories, inte att förväxla med Snapchat Stories.

Instagram Stories är en ny tilläggsfunktion och den vanliga bildfuktionen återstår. På sin blogg skriver fotoappen att deras uppdatering blir tillgänglig inom några veckor, även om vissa användare redan nu har tillgång till funktionen.

Bild: InstagramBild: InstagramBild: Instagram

Mark Zuckerberg, VD på Instagrams moderbolag Facebook, säger i ett inlägg att ”Det här är vårt senaste steg i att sätta video i kärnan av våra tjänster. Man skapar och delar redan mer video, så vi ska göra det ännu enklare.”

Men det finns fler anledningar varför Instagram introducerar Stories än att bara ”förenkla delning av video”. Facebook vet att Snapchat växer så det knakar bland yngre målgrupper världen över, också här i Sverige. Facebook vill samma sak med Instagram. Instagram har också lagt märke till att innehåll delas och publiceras i mindre omfattning på deras plattform än tidigare. Därför är Snapchats populära modell, där innehållet försvinner och delas live, en bra lösning för att hålla användarna aktiva.

Tidigare försök och nya intäktsmöjligheter

Instagram Stories är ännu ett försök från Facebook att förvärva Snapchats populära koncept. 2013 försökte man köpa Snapchat för 3 miljarder dollar, men fick nobben. Dessutom har Facebook lanserat två mindre lyckade appar, Poke och Slingshot, vilka också de härmade några av Snapchats erkända funktioner.

Med största sannolikhet kommer annonsörer kunna dra nytta av Instagram Stories format, precis som man gjort på Snapchat. Här har företag kunnat marknadsföra sig genom att dela stories från events, ”bakom kulisserna-material” och annat innehåll, men även genom korta videoannonser som visas mellan Stories. Vi kan förvänta oss något liknande på Instagram.

På nyhetssajten Adage säger Instagram i ett email att: ”Vi förväntar oss att företag kommer att experimentera med Instagram Stories för att kunna dela kortlivat innehåll med specifika målgrupper”. ”Med tiden ser vi fram emot att introducera en ny form av annonsering och andra affärsmöjligheter som en del av Instagram Stories”.

Christofer Larsén

Christofer Larsén

Jag tar pulsen på det senaste inom digital marknadsföring. Idéerna är mitt bränsle och den kreativa processen själva resan. Resultatet, slutdestinationen, avgörs i betraktarens ögon. Christofer Larsén, din Copywriter

11