Snart kommer lokala sökannonser synas i Google Maps. Annonsörer förväntas överbrygga den fysiska och digitala världen mer effektivt.

Google uppskattar att ungefär 1/3 av alla mobilsökningar är lokala sökningar. Dessa sökningar växer 50 gånger fortare än vanliga mobila sökningar och visar på hur viktigt det är att minska mellanrummet mellan den fysiska och digitala världen.

För att kunna möta det här behovet introducerar nu sökjätten två nyheter: Nya lokala sökannonser i Google Maps, och Google för mobila sökningar, samt en ny anpassad upplevelse för företag i Google Maps som kallas ”Promoted Pins”.

  1. ”Promoted Pins” (vänster bild) ger annonsörer möjligheten att visa sina erbjudanden direkt på kartan i Google Maps. Här kan de som befinner sig i närheten se en lila knappnål på kartan som visar var företaget finns och vad de erbjuder i form av en annons markerad i samma lila färg.
  2. Den andra nyheten (höger bild) är också en form av skräddarsydd annons som syns både i Google Maps och vid mobilsökningar. På denna nya ”lokalsida” kan företag inkludera olika typer av innehåll som passar deras verksamhet. Exempelvis kan butiker visa vilka produkter som finns i lager eller om man har några erbjudanden.

PromotedPins

De nya annonserna kommer att spela en viktig funktion i att förstå sambandet mellan offline och online-försäljning. Med hjälp av mobilernas GPS får Google viktig data som kartlägger kundens köp-resa från det att man gör en sökning, klickar på den lokala sökannonsen och till sist tar sig till annonsörens fysiska butik.

Hur kommer man igång med ”Promoted pins”?

  • Tillåt platslänkar i ditt Google Adwords-konto
  • Se till att din lista i Google My Business är uppdaterad och korrekt
  • Inrikta dig på ett specifikt område och sätt sedan budgivning baserat på det specifika området
  • Använd sökord som är relaterade till din plats och som människor söker på lokalt

När de nya lokala platsannonserna dyker upp i Sverige är ännu oklart. Men Google håller på att testar olika format för deras annonser i flera marknader runt om i världen, och därför är det sannolikt att vi bör se ”Promoted pins” inom en snar framtid.

Christofer Larsén

Christofer Larsén

Jag tar pulsen på det senaste inom digital marknadsföring. Idéerna är mitt bränsle och den kreativa processen själva resan. Resultatet, slutdestinationen, avgörs i betraktarens ögon. Christofer Larsén, din Copywriter

11